天津在线

三星跌落神坛,将关闭中国天津工厂

2018-12-15 19:21:24

不到24小时,三星接连宣布了两则消息,引发国内的部分媒体吵的沸沸扬扬。

第一则消息是:12月13日,据《天津日报》报道,天津三星通信技术有限公司将于12月31日正式停产,该厂主要负责三星部分手机的生产制造。

简言之,三星要关闭在中国的天津厂。

第二则消息是:三星公司接下来将在天津投入总计24亿美元,以对其展品结构进行调整,同时投资建设全球领先的动力电池生产线和车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)等新项目。

简言之,三星要在天津投资24亿。

两则消息,一个是破旧,一个是出新。有人以第一条消息称“三星败退”,有人又因为第二消息觉得“唱衰三星的人被打脸”。

那么,到底该怎么看呢?我们觉得——不管三星是关厂还是新加投资,要考虑的关键问题在于,三星的种种行动,真的能在中国市场上力挽狂澜吗?

从此前占中国市场份额的五分之一到现在的不足百分之一,三星心里没点数吗?

1

守业更比创业难——

从0到20%花了10年,从20%到5%仅要5年

两则消息到底该怎么来看?我们认为,看问题要看本质!

首先要搞清楚,三星种种动作背后的动机是什么?其实很简单,归根结底,就是要赚钱嘛!而赚钱的首要前提是,三星得占据一定的市场份额,否则基本上没人买三星的产品,那靠什么去赚钱呢?

提到中国市场的份额,这一度是三星的傲娇的资本,如今也成了三星欲哭无泪的理由!

参考资料可知,2018年三季度三星手机在中国出货量大约为70万台。从中国市场的份额占比来看,2016年三星全年市场占比为5.5%,2017年不到3%,2018年前三季度为0.9%。

更为关键的是,三星手机在中国市场份额从0%到超过20%耗费了近10年的时间,但滑落到0.9%,只花了5年。

与中国隔的并不远的韩国三星,应该对中国的古话“守业更比创业难”,有了更加深刻的理解吧!

三星做的好,跟三星做的不好,都是有原因的,今天我们重点谈谈后者,因为这是三星目前你的状态。

2

傲娇的三星在炸机之后,

辜负了中国消费者!

显而易见,三星关闭天津手机生产线,是一种改变,而这种改变,是因为当前遇到的困难!

这家是全球市场出货量第一的手机企业,近年来手机业务在中国市场颓势尽显,市场份额严重缩水,已经大大落后于华为、小米、OPPO等后起之秀。

估计三星看到这一现实的时候,也很奔溃吧!可是,世界上的事情都不是无缘无故的,也许我们站在这个时间节点往回看,可以看的更加清楚。

现在看来,导致中国手机市场第一的三星急转直下的原因,还是得归结于2年前的“炸机”事件。从那之后,三星手机就一路败退!

根据公开资料可知:

2016年8月19日,Note7手机在全球开始销售,可10天之内,就有35位用户反映有关新手机充电发热、起火甚至爆炸等问题;

2016年9月2日,三星宣布在全球已召回销售的250万台,却把中国排除在外;

2016年9月14日,三星在被中国质监总局约谈,之后三星才把中国市场作为第二批召回名单内。不过,这一举动已经寒了中国消费者的心,深圳市消费者委员会就公开发函质询谴责三星公司,认为三星公司在召回问题上对中国市场和中国消费者是采取双重标准。

2016年9月29日,三星官网发表声明,才就此前的行为向中国消费者道歉,可无论如何,三星已经犯错了,而当时国产手机正在崛起!

2017年上半年,三星发布了最新旗舰机型S8,在国外受到一致好评,销量高达2000万台,但在中国只有30万台。

2017年的第四季度,三星在中国市场所占份额下降到2%以下,并且任何一款三星手机进入“2017年畅销智能手机榜单”。

看到没有,其实时间很短!三星在中国的真正衰弱,就是这两年的事情!而根源就在于三星的傲娇和自大,对中国消费者双重标准,至今,中国的消费者,以实际行动,让三星付出了代价!

3

寻求改变的三星显然不想放弃中国的市场,

可是它还有机会吗?

按照有关方面的说法,三星天津手机生产线进行调整,属正常产品战略调整之举,这也是三星在中国进行的产业战略调整。三星在天津投资重点转向MLCC、锂离子动力电池等核心技术领域,劳动密集型产品有所转移,高技术含量、高附加值产品投资不断增加。

这一点,我们很认可,因为技术在变,调整是必须的!而调整行为的本身,也反映出了——三星不愿意放弃中国这个大市场。

几天之前,三星电子大中华区总裁权桂贤在北京Galaxy A8s发布上高调宣布重返中国市场,“在全球竞争最激烈的市场中,三星已做足准备,无所畏惧地面对接下来的挑战,三星将通过一系列举措证明,三星已经强势归来”。

他提到的Galaxy A8s手机在京东三星官方旗舰店上的预售价格为3499元,也是目前国产智能手机竞争最激烈的价位。一直以价格媲美苹果的三星,这次居然和国产手机拼起了价格,不得不说,三星的求生欲很强。

而24亿的投资,也堪称大手笔。不过,三星还能赢得中国消费者的心吗?也许要打一个很大的问好。不过,其实我们也不希望三星彻底退出,毕竟24亿的投资,也意味着相当一部分中国人民的就业。

最后说一句,三星,你可上点心吧!